会员增速触及天花板,国内视频网站会费涨价,短期内难挽盈利困境

2019-12-05 16:26:01 驱动中国 18

  近期,爱奇艺和腾讯视频公布了其2019年Q3财报,报告显示视频网站的烧钱速度依旧惊人,三季度爱奇艺营收达74亿元,其中来自会员费的收入达37亿元,总体营收上涨6.98%,但是增速放缓,亏损的幅度也达到历年最高,净亏损达36亿元。腾讯和优酷方面虽然没有披露具体的财务信息,但是"优爱腾"整体的发展趋势保持一致,会员数量略有增长,内容成本占比继续扩大,视频网站想要实现盈利的目标遥遥无期。

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  摩根大通曾在两年前预测,爱奇艺将在2019年全面实现盈利,现在看来别说盈利了,就连盈亏平衡都是一个难以实现的目标,视频网站为了实现盈利的目标正在不断的做出新的调整,两年前你可以说,亏损是为了吸引更多的用户,但是从2015年以后国内的视频网站就逐渐形成"优爱腾"三分天下的局势,如今潜在的市场几乎被开发殆尽,今年6月爱奇艺成为国内首个会员破亿的视频平台,其会员数达到1.058亿,但是也可以明显看出其会员增速大幅下滑,当然这不止是爱奇艺一家面临的问题,优酷和腾讯视频同样如此,毕竟市场空间就那么大,会员增速已经触及天花板,视频网站已经到了一个不得不作出改变的时刻。

  用户争夺战告一段落,视频网站会员价格调整是必然的,爱奇艺最先释放出要涨价的信号,爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表示,爱奇艺正在酝酿会员费用调整计划,但是没有公布具体的实施时间,从爱奇艺的最新财报可以看出,会员费的收入已经占到总营收的一半,会员费的上涨一定程度上确实可以给总体营收带来一定的改观,但是短期内还是难以让视频网站走出盈利困局,视频网站为了增加营收做出过很多的努力,包括会员付费点播等方式,今年8月,腾讯视频通过《陈情令》尝试VIP会员单集付费6元、6集打包30元付费观看。有不少用户为了一睹为快,选择为此买单。

  无论是会员费用涨价,还是其他刺激用户消费的行为,作为一个视频网站,最为核心的竞争力就是优质内容,视频内容高投入策略是视频网站亏损的主要原因,随着用户的鉴赏水平不断提高,对于优势内容的需求与日俱增,这就意味着视频网站对于内容的投入要不断的加大,此前2019年爱奇艺悦享会上,爱奇艺宣布2020年将投入200亿打造超200个娱乐内容,包括30+热综、100+大剧、5部竖短片以及超90部动漫、纪录片等其他类型娱乐内容,虽然有不少用户愿意为优质内容买单,但是就中国目前的国情来看,整体付费习惯依然是处于初期养成阶段,会员费涨价阻力较大,而伴随着中国经济下行,2018年以来广告的整体投放量明显减少,加之众多短视频平台的分流,进一步削弱了视频网站的收入来源"一加一减"之下,视频网站想要靠会员费上涨来扭亏为盈,在短期内是难有成效的。